媒体的崛起为普通人成名致富创造了新的机会。曾几何时，这位名叫“MM”的掌门人享受着来自媒体的大美，拥有近百人的团队，堪比一家传统媒体的编辑部，年入千万，让没落的纸媒黯然失色。然而，它没有底线的价值观让自己走上了失败的道路。就在“MM”从人们的视野中消失的同时，又一个顶级流量迅速从媒体中崛起，仅今日头条粉丝就超过3200万，新浪微博粉丝超过2100万，中国粉丝总数超过6000万。粉丝数量仍在快速增长，超过750万的坚果迷上了它，疯狂地爱上了它。在美丽的短视频中，她就是生活在四川大山深处的仙女农妇李。2019年12月14日，在《中国新闻周刊》举办的“年度影响力人物”颁奖典礼上，李作为“内容创作者”获得“年度文化传播人物”荣誉。主持人在颁奖典礼上宣读的李获奖感言如下：她让四季流动，四季又重叠，具有审美意义。她呈现出传统而地道的中国生活方式，让现代都市人在灵魂中找到归属感，让世界了解一个活生生的中国文化。
人民日报，中央电视台和其他官方媒体都报道了李，并称赞她，说她正在向世界输出中国文化。李成为下一个网络名人。她的粉丝基数不仅远高于国内各大官方媒体，在“油管”上也接近CNN。按照她吸粉的速度，国外粉丝的数量很快就会超过CNN，成为“油管”的顶级流量。李也成了热搜人物。网友们对她的个人设计、她拍摄发布的视频、她以自己的名义打造的品牌进行了非常热烈的讨论，尤其是她在“油管”上传播的宣传视频是否输出了中国文化等。众说纷纭，这成为了目前非常流行的文化现象。
一个没有任何背景加持的农村女孩为什么能站在媒体流量的头上？李在做什么，她做得对吗？
李的个人设计被网友“扒”了。一个来自川甘交界山区的农家女孩，从小父母双亡，由养母抚养长大，却没有得到好的待遇。老爷爷奶奶带她一起住，因为他们很心疼她的孙女。14岁时，李独自进城打工，开始了长达8年的漂泊。2012年，李的奶奶病重，她决定回到农村老家，照顾奶奶，从媒体做起自己的事业。2016年初，李开始拍摄视频。经过一段时间的低迷，她终于凭借一段制作牛肉拉面的视频走红。从此成为知名美食视频博主，微博与媒体签约，被誉为“东方美食生活之家”。她在“石油管道”平台上发布了这段视频，引起了外国人的热切关注，被称为中国“仙女”。
李的视频内容是以她大山深处的家为背景拍摄的。视频中，她亲自养殖鸭、羊，制作各种美食，制作书房四宝，制作家具服饰等等。她选的食材不是自己种的，就是自己摘的。黄豆用来做豆腐和酱油，大米用来做年糕和米酒，竹笋、莲藕和香菇用来做笋干、藕粉和香菇酱。她还会钓鱼，会烤全羊，会自己做面包烤窑，会砍树树皮上山用古法造纸，会剪羊毛织大毛衣，会用葡萄皮当染料和纱线缝汉服，会用竹子做沙发，会用旧门板做家具，还会绣花……她什么活都能做，什么菜都能做，什么事都能做。她的视频不仅内容好，质量也很高，简直是一部部高质量纪录片，堪与央视播出的有“纪录片之母”之美誉的《舌尖上的中国》相媲美，在众多上传微博平台的视频中脱颖而出，为网友们所热捧，迅速吸引了成千上万的粉丝。紧接着，李子柒在内容创作的基础上，又开始利用互联网平台建立自己的生态圈。她与杭州一家公司签约成立了合资公司，她本人负责视频内容的制作和发布，合资公司则负责运营，打造一个以内容为核心的美食产业链。注册了“李子柒”品牌，在天猫开了李子柒品牌旗舰店，并为京东、苏宁易购等电商平台供货。天猫的品牌旗舰店开业第一天，销售额就达几百万元。李子柒品牌的所有产品，并非是她本人投资建厂生产的，而是委托代工厂生产。现在，天猫旗舰店的商品达到30多种。虽然无法确切知道李子柒一年的收入，但是她视频播放量带来的广告收入分成，加上电商平台的产品销售，有人估算李子柒一年的收入应该超过亿元。
李子柒是自媒体内容创业的成功典范。她之所以成功，是因为她找到了互联网内容创业内容产业的正确的商业逻辑和模式。
一个山区女子通过内容创业，实现了从零到亿的财富梦想。李子柒的成功取决于以下几个方面。一是把内容做精做好，真正遵循了内容为王的铁律。她的视频不仅在思想和价值观方面非常健康向上，具有普适的正能量，在技术上也制作精良，被国内外的网友们所喜爱。二是在互联网这个人气最旺、人流最密集的平台上找到入口，通过好的内容，把人气聚焦在自己身边，粘住粉丝。如果不是在互联网平台上发布，李子柒的视频不会引起这么广泛的轰动和热捧。三是以内容为核心建立起品牌生态圈。她以很小的投入，最初就是一部手机和一个支架的投入，拍摄和剪辑都是自己来完成，拍摄出视频发到网上，后来有了专职的摄影师和助理，用专业的设备来拍摄。通过好的内容在互联网上占领了头部高地，吸引了几千万的粉丝，确立起李子柒的文化品牌，然后围绕这个品牌打造产业链，建成自己的品牌生态圈，完全是一种适合互联网时代的轻资产、重生态的商业模式。李子柒内容创业的成功路线图就是以下这样的模式：内容——粉丝——品牌——产业链——生态圈。
所以可以说，李子柒的成功，是一种文化的成功，更是一种新商业模式的成功。文化的成功，让李子柒在互联网平台上具有了商业价值，而商业模式的成功则让这种商业价值找到了最佳的变现模式和渠道，同时，也为李子柒文化成功的可持续创造了经济条件。（图片来自网络）
